Flos annonce la production d’une histoire visuelle originale, créative et expressive, dédiée à certaines des lampes les plus aimées et emblématiques de la célèbre marque italienne de design d’éclairage. Intitulée simplement Icons, cette nouvelle narration exclusive présente 12 lampes conçues par de grands maîtres du design, depuis les débuts de la marque jusqu’à des années plus récentes, des pièces qui ont acquis le statut d’icônes dans l’imaginaire collectif.
En accord avec la stratégie de communication soignée mise en œuvre tout au long de son histoire, Flos a collaboré avec des créateurs d’envergure pour créer Icons. Conçue et coordonnée par Barbara Corti, directrice de la création de Flos, avec une direction artistique et un design graphique signés Omar Sosa d’Apartamento Studios, cette narration prend vie à travers une série de magnifiques clichés du photographe visuel catalan Daniel Riera, qui capturent l’essence contemporaine et la signification incarnée par ces lampes iconiques de Flos.
Les lampes sont représentées comme des protagonistes centrales dans des élégants palais milanais des années 1930 au début des années 1960. Les matériaux exquis et les détails uniques sur les sols, les escaliers, les murs et les plafonds des intérieurs sont incontestablement l’œuvre de grands architectes italiens, notamment Renato Ferrari, Achille Luigi Ferraresi, Gio Ponti, Alberto Rosselli, ainsi que Vito et Gustavo Latis. L’interaction entre la grande architecture italienne et le design industriel de maîtres tels que Gino Sarfatti, Achille et Pier Giacomo Castiglioni, Tobia Scarpa, et des contemporains comme Jasper Morrison et Michael Anastassiades crée un jeu harmonieux de lignes et de géométries, une extase de beauté et d’élégance, qui se traduit par des images pures, minimales, raffinées, dotées d’une forte puissance communicative.
Les objets de design ne dialoguent pas seulement avec l’architecture : des figures humaines stylisées évoluent autour d’eux dans un aperçu de la vie quotidienne contemporaine, évoquant un style de vie typiquement italien. Icons est une série de représentations visuelles juxtaposées en couleur et en noir et blanc. Les clichés en couleur mettent en valeur la beauté intemporelle des objets de design, tandis que les images en noir et blanc capturent la présence humaine et l’interaction, marquant les temps que nous vivons et l’actualité du moment. Design, architecture, art, graphisme et culture se combinent harmonieusement dans des images puissantes et raffinées, avec un impact fort, évocateur et émotionnel.
Dès sa création en 1962, Flos s’est immédiatement distinguée comme une entreprise extraordinaire, créant des formes d’éclairage innovantes qui sont devenues des archétypes de l’industrie. Des premières expérimentations d’Artur Eisenkeil avec le cocon, une nouvelle résine pulvérisée sous forme liquide autour d’une structure métallique pour créer des lampes aux formes étonnamment poétiques, aux produits révolutionnaires tels que la célèbre lampe Arco des frères Achille et Pier Giacomo Castiglioni, Flos a immédiatement gagné – et maintenu au fil des ans – une réputation pour la production d’objets créativement avant-gardistes.
Cet héritage exceptionnel a propulsé la marque pendant plus de soixante ans tout en préservant les valeurs de ses origines. Flos continue de repousser les limites et de créer des icônes intemporelles et éthérées, reliant design et ingénierie à l’art et à la culture pour des résultats puissants. Cette vision reste pertinente aujourd’hui et est destinée à se prolonger encore plus loin dans le futur.
Les protagonistes représentés dans Icons incluent des lampes uniques créées dans les années 1950 et 1960 qui figurent encore dans le catalogue décoratif de Flos, comme les modèles 2097, Luminator, Arco, Taccia, Taraxacum, Gatto, Snoopy et Biagio. Les décennies suivantes sont représentées par des créations ingénieuses et éclectiques telles que Parentesi des années 1970 et le Taraxacum 88 éthéré des années 1980, ainsi que des succès plus récents comme les collections Glo-Ball et IC, qui ont déjà acquis cette familiarité propre aux produits iconiques. Ces produits continuent de vivre avec la même puissance que lors de leur création, grâce à la capacité de Flos à remplacer et à mettre à jour les sources lumineuses tout en respectant le design original.
L’histoire visuelle des Icons a un double objectif : transmettre l’histoire riche et l’héritage d’une marque qui a marqué l’histoire de l’éclairage, et susciter une réflexion sur la signification de la contemporanéité, l’essence et la longévité de ces icônes, interprétant ainsi l’esprit du temps. Ces objets sont la preuve irréfutable que leur « bon design » a perduré sans perdre en beauté ni en valeur.
