Imaginée par le directeur de la création Alessandro Michele, la collection Adidas x Gucci fusionne les emblèmes de la Maison et ceux de la marque emblématique de vêtements de sport. En complément des créations streetwear dévoilées sur les podiums, la collection propose un ensemble de pièces qui s’inspirent du sport et reprennent l’esthétique kaléidoscopique du défilé.

Pour présenter la sélection, Alessandro Michele a imaginé une série d’images s’inspirant de catalogues d’archives. On y découvre différents personnages qui posent énergiquement devant des décors aux couleurs vives, entourés d’accessoires de sport. Les scènes sont immortalisées par le photographe Carlijn Jacobs.

L’histoire des deux marques étant associée à un trio de bandes, ces pièces de prêt-à-porter reprenant les lignes des classiques du sport et des tenues décontractées font la part belle aux rayures. Les Trois bandes d’Adidas apparaissent sur l’une des jambes des survêtements et la bande Web rouge et verte de Gucci sur l’autre. Les imprimés dynamiques utilisés dévoilent une synergie entre des motifs qui magnifient ces deux héritages, notamment le Trèfle Adidas et le monogramme GG.

Des pièces généralement formelles, notamment des chaussures à talon en cuir, des mocassins en daim et des écharpes en soie pénètrent aussi dans un territoire hybride en intégrant des codes plus décontractés. De même, des esthétiques rétro deviennent profondément contemporaines en revendiquant l’absence de règles en matière de mode vestimentaire.

Reflétant l’attachement commun des deux marques pour l’innovation, le progrès, la durabilité et l’action collective, la collection comprend plusieurs pièces confectionnées à partir de matériaux d’avenir composés notamment de polyester, de coton et de viscose. Le premier lookbook Adidas x Gucci précède le lancement de la collection, le 7 juin 2022, dans une sélection de boutiques Gucci et de boutiques éphémères, en ligne et sur l’application Adidas CONFIRMED. Ce lancement sera accompagné d’une campagne spéciale distincte.