Construit sur deux étages, cet espace dévoile une architecture innovante et modulaire, sublimée par le design italien et associe des éléments tangibles et numériques pour offrir une expérience sensorielle exclusive aux clients.

Dès l’entrée, la célèbre horloge verte Panerai accrochée au mur attire le regard des visiteurs mais la véritable vedette de la boutique prend la forme d’un grand mur vidéo où peuvent être projetées et admirées les créations de la marque. Des écrans tactiles permettent de découvrir chaque garde-temps dans les moindres détails, tandis que des caissons lumineux dépourvus de vitres brisent la barrière entre le client et le produit, les invitant à interagir avec les montres.

Une expérience qui se poursuit à étage, : où l’on peut s’émerveiller devant le Laboratorio di Idee, un mur parsemé de hublots qui « permettent aux visiteurs de toucher les créations et de découvrir la philosophie de Panerai à l’origine de la réalisation et du développement innovant et durable de nouveaux matériaux et mouvements », explique Alvaro Maggini, le directeur artistique.

Au même étage, le lounge modulaire reflète la vision unique de Panerai, mêlant construction et transformations durables. On y trouve un savant mélange de mobilier italien, objets de design emblématiques, livres de littérature italienne et de design, quelques-unes des complications horlogères les plus prestigieuses et créations Panerai en édition spéciale subliment cet espace baigné de lumière.

Un bar au style Art Déco accueille les visiteurs pour un café ou un cocktail avant de se transformer en une étagère rotative interactive sur laquelle ils peuvent découvrir et essayer leurs combinaisons de bracelets et de boîtiers préférées. Une plateforme mobile suit les contours du bar et permet aux clients de déguster un café italien ou un apéritif signature tout au long de l’expérience.

Autres clins d’œil à l’Italie, une Vespa originale datant de 1956, une magnifique bibliothèque dépourvue de vitres et des éléments vintage italiens apportent la touche finale à cet espace. Les étagères modulaires indépendantes peuvent également exposer les nouveautés du moment ou les collaborations uniques.

Ce nouveau concept créatif intitulé Modularità Espressiva sera bientôt adopté par les boutiques Panerai aux quatre coins du monde, afin de repenser la relation de la maison avec ses clients.