Après une première collaboration remarquée, FRAME et Sotheby’s prolongent leur dialogue à travers une nouvelle capsule pensée comme une rencontre entre élégance californienne, culture artistique et style personnel.
Pour incarner ce deuxième chapitre, FRAME a choisi de délaisser les visages attendus de la mode au profit de celles et ceux qui font vivre Sotheby’s au quotidien. Photographiée à New York, notamment au Breuer, nouveau siège mondial de la maison de ventes, la campagne met ainsi en scène plusieurs de ses collaborateurs dans leur environnement de travail.
Lisa Dennison, Chairman Americas, Frank Everett, Vice Chairman Jewelry Americas, Ashkan Baghestani, Head of Contemporary Art Day Sale, Veda Lane Stocton, Business Operations Director, ou encore Akari Endo-Gaut, contributrice au magazine Sotheby’s, composent le casting de cette série de portraits. Chacun porte les pièces de la collection avec ses propres accessoires, laissant apparaître une allure naturelle, loin de toute mise en scène trop construite.
Une approche qui traduit la volonté des deux maisons de replacer l’individu au cœur de leur collaboration. Plus qu’une simple association de logos, cette nouvelle capsule explore les liens qui peuvent unir le vêtement, l’art et ceux qui les font vivre.
« Pour ce deuxième chapitre de notre partenariat avec Sotheby’s, nous souhaitions célébrer les personnes dont la passion, les connaissances et la créativité façonnent chaque jour le monde de l’art », explique Silvia Merati, Chief Executive Officer de FRAME. « Du bureau à la galerie, de la ville à la côte, ces pièces ont été pensées pour être vécues. Elles reflètent la curiosité et cette assurance discrète qui se trouvent au cœur de FRAME comme de Sotheby’s. »
Kristina O’Neill, Head of Media chez Sotheby’s, souligne de son côté le caractère plus personnel de cette nouvelle campagne, réalisée au sein du Breuer avec les collaborateurs qui incarnent quotidiennement la maison. Une manière concrète et contemporaine d’entrer dans l’univers de Sotheby’s et dans son héritage.
La collection reprend cette idée d’un vestiaire cultivé mais jamais affecté. Les silhouettes sont soignées sans devenir formelles, les coupes restent fluides et les pièces ont été conçues pour accompagner différents moments de la journée. On y retrouve plusieurs modèles emblématiques de la première collaboration, désormais déclinés dans des nuances de rouge et de jaune délavées par le soleil : pulls en cachemire, sweat-shirts à col rond, blazer, casquette, chaussettes torsadées et cabas Sotheby’s.
À ces signatures s’ajoutent de nouvelles pièces de prêt-à-porter, parmi lesquelles un trench, une veste en coton, un polo de rugby et une veste en daim. Des essentiels aux lignes épurées, réalisés dans des matières choisies pour être facilement superposées et intégrées au vestiaire quotidien.
Fondée en 2012, FRAME s’est imposée avec une vision du luxe contemporain mêlant décontraction californienne et sophistication européenne. D’abord reconnue pour son denim, la marque a progressivement développé un univers complet de prêt-à-porter et d’accessoires, nourri par ses affinités avec l’art, le design, l’hôtellerie et la culture.
Face à elle, Sotheby’s apporte le poids d’une histoire commencée en 1744 et une expertise qui dépasse aujourd’hui largement les seules ventes aux enchères. Art contemporain, maîtres anciens, joaillerie, montres, design, automobiles de collection ou immobilier : la maison évolue désormais comme un véritable écosystème international consacré à l’art et aux objets d’exception.
Avec cette deuxième collaboration, FRAME et Sotheby’s ne cherchent donc pas seulement à rapprocher deux univers. Elles imaginent un langage commun, dans lequel le vêtement devient à la fois un marqueur de personnalité, un objet du quotidien et une autre manière d’affirmer son rapport à la culture.
